Редакция 
Камилла Ахмедова о создании комиссионного магазина, проведенном поп-апе и разумном использовании вещей.
Борьба за экологию — не только сокращение углеродных выбросов и производства пластика. На земле каждый день выпускается огромное количество одежды, которую, бывает, просто некому носить.
С целью сокращения потребления и спроса на одежду создаются комиссионные магазины. Они дарят вторую жизнь вещам и спасают их от судьбы быть выброшенными на помойку, но для Узбекистана эта тема новая.
Hook.report поговорил с создательницей первого в стране комиссионного магазина «Keling, oling!» Камиллой Ахмедовой о ее проекте, разумном использовании вещей и планах на будущее.
Про идею и создание keling, oling!
На создание комиссионного магазина Камиллу Ахмедову подтолкнул возникший из-за карантина кризис. «Я, наверное, как и многие люди, начала просматривать свои финансовые источники и то, как можно заработать еще денег в это непростое время. Два года назад начала перебирать мамин гардероб. Нашла там очень много классных винтажных вещей и стала их носить. В этом же году я увидела много классных вещей у своих бабушек. Люди советских времен обычно все хранят, и все это в очень хорошем состоянии, а мода так или иначе циклична. И тем самым я очень сэкономила денег себе на гардеробе, найдя в нашем шкафу много базовых вещей, например, белый вязаный свитер, черную водолазку и т. д.
Я выбрала онлайн-формат, потому что недавно пережила карантин, и сейчас пока нет возможности вкладываться в какие-либо проекты. Так я решила начать с какого-то базового капитала — тема все равно новая для Ташкента, и пока неизвестно, как будут реагировать люди. Потому что сейчас в основном предлагают только сдать одежду, а на покупку решается гораздо меньшее число людей. Как только народ привыкнет, можно уже как-то более глобальнее его развивать».
Название магазина «Keling, oling!» переводится с узбекского языка как «приходите и берите». Часто эту фразу можно услышать на базарах, только в более слэноговом виде, как «kelila olila». «Мне кажется классно использовать название на узбекском языке. Почему-то у нас в Узбекистане люди используют много англоязычных слов, считая это крутым, к истокам особо никто не возвращается. У меня раньше был Telegram-канал «шунакя гяпла» — слэнговое выражение такое, и мне хотелось что-то такое похожее придумать».
Как одежда попадает в магазин
Актуальность, бренд, состояние одежды – вот главные факторы отбора вещей. Всю одежду, которая была представлена на поп-апе и в целом в комиссионке, Камилла берет у своих знакомых. «Это люди, которым я доверяю, в которых уверена и знаю, где была куплена та или иная одежда, особенно это касается люкса. В этом году я выучилась на стилиста, и это помогает мне в селекции вещей. Если я вижу, что эта вещь актуальна, ее легко можно с чем-то сочетать, то я ее беру.
Как я проверяю одежду на подлинность? На первом этапе сама просматриваю вещь, смотрю на фурнитуру, строчки. Изучаю особенности каждого бренда. Допустим, у кого-то есть брендовая надпись на заклепках или фурнитуре, у кого-то особенный вид подклада. Те вещи, у которых есть серийный номер, можно проверить на официальных сайтах бренда. Также есть люди, которые работают с разными брендами и могут по параметрам и с помощью специальных устройств отличить оригинальную вещь от подделки. Также другим аутентификатором можно отправить фотографии изделия и особенности бренда, фурнитуру, строчку, подкладку, бирку. И исходя из этого они присылают заключительный ответ о подлинности данной вещи. Их я ищу в специальных группах. Когда мое дело вырастет, я хочу закупить специальное оборудование, которое сможет идентифицировать одежду».
Все вещи берутся под реализацию, то есть деньги отдаются владельцу только после продажи вещи. «Со своей стороны я обязана написать, что в этой вещи есть дефекты, а хотя, если посмотреть, они совсем незначительны. Например, у нас продается сумка Michael Kors, у нее есть небольшие царапины на ножках, в целом данный дефект может появиться после месяца носки, а разница в цене уже вполовину».
А как же все-таки устанавливаются цены на такие товары? Камилла отвечает так: «Я в первую очередь смотрю на бренд, актуальность вещи, изучаю конкурентные цены локальных магазинов, то есть для меня важно, чтобы цены не превышали цены локальных брендов на почти аналогичную вещь. Это все-таки комиссионный магазин, и он представляет собой уцененку. Также я учитываю тот фактор, что бывают 50% скидки на бренды, смотрю на сезонность. Ну и на покупательскую способность людей. То есть в тех же комиссионных магазинах в Москве или Алматы цены на те или иные вещи будут выше, потому что уровень жизни в этих городах все же превышает наш. Даже у крупных брендов при закупе вещей для разных регионов ставится разная наценка в шоурумах. Допустим, у сумки Prada закупочная цена $800 (возьмем условную цифру), в Европе она будет стоить $1 000, в России — $900, в Эмиратах — $1 500, а в Узбекистане — $850».
Про первую рекламную кампанию
Если открыть инстаграм-страничку магазина, то можно увидеть рекламную кампанию в лице женщин 60+. «Мне кажется, многие из нас встречали таких женщин, которые, несмотря на свой возраст, активны, бодры, всегда одеты «с иголочки», следят за собой, ведут очень активный образ жизни. И такие люди — пример для подражания лично для меня. Когда ты даже в своем «молодом» возрасте пытаешься найти себе оправдания, эти люди просто берут и делают и тем самым мотивируют тебя. И они показывают, что не нужно перекладывать что-то на какие-то факторы, всегда можно быть лучше и стремиться к этому, и вообще возраст не показатель. В принципе я хотела сделать свою рекламную кампанию с нестандартными моделями. Потому что многие из нас выросли на журналах, которые популяризировали какую-то «идеальность». Девушки с идеальными параметрами, идеальными прическами, макияжем, с чистой кожей и много еще чего. И люди настолько к этому привыкли, что, когда они отклоняются от какого-либо «идеала», чувствуют себя ненормальными. А для меня важно, чтобы люди чувствовали себя нормальными. Поэтому я хотела фотографировать разных людей с разными комплекциями. Но решила начать с женщин 60+. Потому что у нас тоже есть какой-то такой стереотип в обществе, что после 40-50 у женщин жизнь как будто заканчивается. Для меня было важно найти настоящих женщин, которые согласились бы это делать не из-за денег, а просто ради удовольствия. Дело не в финансовом факторе, а в том, чтобы это шло от души. И, как правило, люди, которые соглашаются, действительно оказываются такими «живчиками». Чтобы найти их, я делала сторис у себя в инстаграме, писала в специальные кастинговые группы в соцсетях. Я нашла очень много разных интересных людей, но выбирала исходя из размеров одежды, которая на тот момент у меня была. И я хочу продолжать этот проект, и для рекламной кампании моей комиссионки будут уже самые разные девушки и женщины».
Что такое поп-ап?
«Поп-ап — это временная ярмарка, которая, как правило, проходит несколько дней. И моя цель была довольна проста – показать свой товар вживую. Люди у нас к такому не привыкли, и у них все равно предвзятое отношение к одежде, которую уже носили. И в рамках поп-апа я хотела показать, что не нужно предвзято относиться к б.у. одежде, потому что она может быть классной. Это необязательно ассоциация с какой-то барахолкой, куда просто сливают в прямом смысле этого слова ненужную одежду. Для меня было важно выбирать каждую вещь осознанно».
Кто же эти покупатели, которые берут одежду в комиссионных магазинах? В первую очередь это те люди, которые разделяют его ценности. Они понимают глобальность проблемы с чрезмерным количеством одежды. Они не «брезгуют» носить использованную одежду. Ну и как бонус можно купить хорошую брендовую вещь в отличном состоянии по выгодной цене.
На поп-апе царила своя атмосфера, многие люди приходили не столько даже с целью купить, а просто посмотреть, ведь такого в Ташкенте у нас еще не было. Попить бесплатного шампанского, пообщаться со знакомыми и просто хорошо провести время. Двери были открыты для всех. Кто знает, может, они решаться и в последующем купят что-нибудь. А кто-то нашел что-то себе по душе и карману и стал счастливым обладателем одежды с историей.
А что же нас ждет в будущем? В будущем, если проект примет общественность и он будет коммерчески выгодным, Камилла собирается открыть уже полноценный живой магазин. Также, помимо женской одежды, увеличить спектр и добавить мужскую одежду и, возможно, товары для дома. А пока мы ждем еще больше таких поп-апов от «Keling, oling!».
У нас еще очень много хороших статей! Поэтому подпишитесь на Telegram-канал — там вы точно ничего не пропустите.
Нравится Hook? Теперь вы можете помочь редакции денежным переводом — собранные средства пойдут на оплату работы внештатников. Пройдите по этой ссылке или вручную переведите любую сумму на карту 8600 5729 1833 8323 (Uzcard)
──────────
Текст: Ширин Юсупова
Фото: Мариам Ахмадова
