Редакция Виктория Чугай снова анализирует рынок страны и рассказывает, как можно его улучшить.
Как изменится книготорговля в становящихся все более неудобными условиях? Пандемия из повода для разговора превратилась в экономический фактор. Всем плохо — издателям, книжным магазинам, даже онлайновым, всем типографиям и читателям.
Неофициальный, но от этого не менее недобровольный карантин крепко ударил по всем сторонам книжной индустрии. Книги не печатаются или печатаются смешными тиражами. И от этого страдают и издатели, которым нечего продавать, и типографии, которым нечего печатать. Книги еле доходят до магазинов, которые с трудом балансируют на грани разорения.
Без поддержки она исчезнет
Без государственной поддержки издательская индустрия скоро исчезнет. Была и не будет. Впрочем, с юридической точки зрения книжной отрасли и так не существует. Необходимы решительные меры по выводу отрасли из кризиса. Меры должны быть экономическими и законодательными. Среди экономических мер: сократить НДС на некоторые виды книжной продукции, в том числе на детские книги до 0.
Конечно, рано или поздно кризис закончится. Вопрос в том — как это все пережить индустрии? Что будут делать для этого издатели? Смогут ли они приспособиться к изменениям?
Что следует сделать в первую очередь, так это перевести книжную индустрию из ведения Агентства информации и массовых коммуникаций в Министерство культуры, «чтобы управлять было легче».
С государственным учетом книжной индустрии в нашем правительстве вообще какая-то странность: как таковой ее не существует. Все участники производственной цепочки — от издателя и производителя бумаги до печатника и продавца — расписаны по разным министерствам. Поэтому издание учитывается в одном месте, продажи — в другом.
Но это не так важно, как поддержка и продвижение чтения, и, очевидно, это должно быть частью государственной политики. Правда, у этой проблемы есть и другая сторона. Поскольку производство и распространение книг и периодической печати — это бизнес, то и государство (во всяком случае те его институты, которые отвечают за государственные финансы) относится к нему как к бизнесу: поддержка поддержкой, а налоги налогами.
Проблемы отрасли, однако, не стоит сводить к одним только финансам, хотя для государства цена вопроса невелика, весь оборот книжной индустрии в Узбекистане вряд ли сравним с объемами продаж в какой-нибудь розничной сети типа «Корзинки».
С нашими зарплатами книг не купишь
Другое решение вообще не требует ни изменений законов, ни налоговых ставок. Достаточно привести арендную плату для книжных магазинов, которую устанавливают местные власти, к европейскому уровню, и их количество существенно увеличится. А это уже дело не Министерства финансов и законодателей, а государственной политики в ее отношении с региональными и муниципальными властями.
Но это пока. А когда это (не)добровольное сидение по домам закончится, то окажется, что все это были только цветочки. Ягодки настоящего кризиса мы начнем собирать, когда наши читатели обнаружат, что цены выросли, зарплата не стала выше или вообще исчезла, а потому денег на книги уже не так много, как раньше. И это еще не все. Цены вырастут и на производство: бумага, материалы, печать, доставка, аренда… Магазинов, в которых можно продавать книги, точно не станет больше. Но как бы не стало меньше. А те, которые остались, тоже будут стремиться компенсировать выпавшие доходы и выросшие расходы. Конечно, все будут стараться как могут, но заметного роста цен на книги вряд ли удастся избежать. Продаваемые тиражи сократятся еще больше, а значит, увеличится себестоимость. И так далее.
Во всей этой тьме и тлене есть еще лучик надежды, если независимые издатели и независимые магазины все-таки переступят через свой естественный, складывавшийся годами бизнес-нарциссизм и смогут объединиться в каком-то общем проекте, который принесет выгоду им всем.
Нам нужно объединяться
У независимых магазинов есть хороший пример bookshop.org — совместного проекта американских независимых книжных магазинов, издательств и крупнейшего оптового дистрибьютора и провайдера «печати по требованию» Ingram. Громко поданный прессой в качестве «альтернативы Amazon», на нее, конечно, не тянет, но приносит уже в сотню раз больше дохода, чем в первый месяц работы. Редкий стартап может похвастаться таким успехом, секрет которого, как обычно, довольно сложно повторить: не надо жадничать (дистрибьютор отчисляет приличные проценты и магазинам, и информационным партнерам) и не надо тянуть одеяло на себя — читатель сам выбирает витрину подходящего ему книжного магазина или издателя.
Пусть и не слишком объединив, но общая беда сделала совершенно явным отсутствие у государства хоть какой-то внятной политики в сфере культуры (и книжной культуры в частности), помимо пропаганды и поддержки традиционных культурных институтов. Для государства книги — это просто бизнес. Причем не очень важный, потому что автомобили для народа — это важно, а читать за рулем так вообще нельзя. Государство, конечно, не оставит без опеки учебники, выдаст положенную копейку. А вот издатели и книгопродавцы, за исключением, понятно, системообразующих, уж точно ничего не дождутся. Не до них.
И что остается индустрии? Может быть, имеет смысл не останавливаться? Есть ведь очевидные решения, которые не стоят никаких расходов государства, но которые оно даже не подумает замечать, если ему об этом не напоминать. А сделать это хоть сколько-нибудь заметно можно только совместно. Так может, настоящая сила в единстве?
У нас еще очень много хороших статей! Поэтому подпишитесь на Telegram-канал — там вы точно ничего не пропустите.
Нравится Hook? Теперь вы можете помочь редакции денежным переводом — собранные средства пойдут на оплату работы внештатников. Пройдите по этой ссылке или вручную переведите любую сумму на карту 8600 5729 1833 8323 (Uzcard)
──────────
Текст: Виктория Чугай
Редактура: Дарина Солод
Фото на превью: БЖ
