Редакция 
Директор Asian Book House Виктория Чугай анализирует состояние книгопечатания в стране и приходит к печальным выводам.
*Этот текст писался до начала карантина, когда ситуация с издательством в Узбекистане была плачевной. Сейчас, после четырех месяцев, он не просто не потерял своей актуальности.
С началом пандемии ряд отраслей попал в критическую ситуацию. К сожалению, под удар попала и книгоиздательская деятельность, но помощи от государства нет и не было. В налоговой дают максимальную отсрочку в полгода, а если у вас нет денег и не с чего платить — закрывайтесь. Поэтому теперь текст стал еще актуальнее.
В конце года очень хотелось бы повздыхать над количеством изданных книг в Узбекистане за прошлый год, но Книжная палата так и не опубликовала сухие цифры. Есть статистика за период 1999—2017, но мы уже в 2020-м, и, видимо, дела наши обстоят весьма плохо. Да и можно ли верить данным за 2017 год? Черный рынок, нелегальный сбыт, пиратство никто не отменял.
Кажется, что и книги в целом не очень нужны. Но, может быть, они просто не могут найти своего читателя? В стране очень мало книжных магазинов, мы до сих пор покупаем книги преимущественно в настоящих книжных магазинах с живыми продавцами и стеллажами, уставленными бумажными изданиями, а не в интернет-магазинах и тем более не в магазинах электронных книг.
А если книжного магазина в области нет, то и привычка заходить в него сама собой отмирает. Кто-то читает книги в интернете, но, учитывая жизнь в регионах, до книг ли уж тут. Не стоит удивляться, что год от года растет число людей, которые не читают книг вовсе.
Мы привыкли, что книги ассоциируются с вещами материальными — издательствами, типографской краской, полками книжных магазинов. Однако множество интересных и важных событий, имеющих непосредственное отношение к книжности, происходит в компьютерах и залах судов, на банковских счетах и интернет-серверах, в приложениях и строчках кода. Нам следует понять, что электронные книги — тоже книги.
Преимущество электронных книжных магазинов: они могут хранить более 300 тысяч книг, которые в настоящем книжном магазине невозможно охватить взглядом. Посетителю книжного магазина не просто понять, что же купить. Наличие электронных книжных магазинов позволяет сократить расходы на аренду помещения, логистику книг и прочие расходы, связанные с книгопечатанием.
Как можно менять ситуацию?
Особых причин, которые могли бы существенно повлиять на ситуацию в книжной индустрии, пока не видно. Наше государство еще более усугубляет ситуацию. В начале 2020 года издателей обложили налогами со всех сторон — 15% НДС на издательский бизнес и торговлю книгами, подоходный налог 15%, подоходный налог на авторский гонорар — 20%, подоходный налог редакторов, научных консультантов, дизайнеров, верстальщиков — 20%. Аттракцион неслыханной щедрости!
Удивительно, но до 2020 года книгопечатание облагалось особыми льготами, но, видимо, в нынешних реалиях думающие люди не нужны. А так вообще везде? Да, книги в европейских странах облагаются по льготной ставке НДС, но заметно ниже средней. В некоторых странах, например, в Великобритании и Ирландии, ставка НДС при продаже книг составляет 0%. Есть, конечно, Дания, где НДС 25%, но это исключение. Китайцы уверены, что великое будущее народа напрямую зависит от того, насколько он образован и начитан. Экономическая политика современного Китая во многом совпадает с точкой зрения экономистов леволиберальной школы, которые полагают, что лучший способ подъема индустрии — это стимулирование спроса на продукцию. А чтобы создать этот спрос, нужны не только налоговые вычеты и прямые дотации потребителям, но и вложение в инфраструктуру, в том числе в организацию дистрибуции.
В некоторых странах государство, кстати, даже способствует тому, чтобы граждане читали книги. Нет-нет, речь не про «Год литературы»: Чехия вслед за Словакией приняла закон, по которому работодатели могут предлагать своим сотрудникам не облагаемые налогом ваучеры на приобретение книг. Издатели ждут дополнительного роста продаж, писатели — роялти, читатели — новых нейронных связей.
А чем можем похвастаться мы? Что делает начинающий бизнесмен, когда не покупают его товар? Повышает цены, чтобы компенсировать снижение доходов, книги, которые у нас и без того дорогие, станут дороже еще на 18—30%.
Согласитесь, ценовая политика вовсе отталкивает читателя покупать книги, тем более, если вопрос стоит остро: два килограмма мяса или книга в твердом переплете?
О продажах книг в Узбекистане вообще нет точных данных. Издатели, конечно, знают, как продаются их книги, и книготорговцы в курсе, как идут дела, но только у них самих. Агентство информации и массовых коммуникаций, которое в правительстве занимается книжной отраслью, точными данными также не располагает.
Может быть, такой учет должны вести отраслевые организации? Вот Ассоциация американских издателей, объединяющая полторы тысячи крупных и средних издателей, подводит промежуточные итоги продаж ежемесячно. Потому что все американские издатели хорошо понимают: такая статистика нужна не только для удовлетворения праздного любопытства, но и для ведения бизнеса. Но нет. Ни Книжная палата, ни Ассоциация книгоиздателей, ни АИМК такую статистику не собирают. Или собирают, но ничего никому не рассказывают.
Наконец, в Узбекистане нет и независимой коммерческой системы учета продаж, аналогичной Nielsen BookScan, охватывающей в США примерно ¾ розничных продаж. Что это даст индустрии в Узбекистане в целом? Во-первых, знания о других издательствах и последующую конкуренцию. Как правило, здоровая конкуренция повышает уровень предлагаемого товара, а это значит, что качество книгопечатания в стране значительно увеличилось. Во-вторых, ведение учета сокращает пиратство, которое превалирует на нашем рынке.
Кому же все-таки нужны книги?
Казалось бы, а кому вообще нужны эти книги?Они нужны нам самим. Если внимательно присмотреться к собственным привычкам, все очень просто. Время, которое мы тратим на социальные сети и ТВ, нужно отдавать чтению книг. Тогда прочитать 200 книг в год будет не так и сложно.
Судите сами: американцы, например, тратят 600 часов в год на соцсети и еще 1 600 часов — на просмотр телепередач. А чтобы прочитать 200 книг среднего размера, понадобится всего 400—600 часов. Решитесь? За этот год, конечно, вы, скорее всего, лишитесь какого-то количества лайков. Зато узнаете что-то новое. Ну или хотя бы получите удовольствие.
У нас еще очень много хороших статей! Поэтому подпишитесь на Telegram-канал — там вы точно ничего не пропустите.
Нравится Hook? Теперь вы можете помочь редакции денежным переводом — собранные средства пойдут на оплату работы внештатников. Пройдите по этой ссылке или вручную переведите любую сумму на карту 8600 5729 1833 8323 (Uzcard)
___________________
Текст: Виктория Чугай
Редактура: Дарина Солод
