Редакция «Вторичное потребление одежды» — словосочетание, вызывающее неоднозначную реакцию. Одних оно вдохновляет, других отпугивает. И все же стоит узнать, что это такое и почему так нам необходимо.
Производство одежды — одна из самых грязных и затратных индустрий в мире. Для изготовления одной футболки тратится 2,7 тыс. литров питьевой воды — столько же, сколько один человек выпьет за 900 дней. При этом в Гонконге ежеминутно на свалку отправляется около 1,4 тыс. футболок, хотя 80 процентов из них остаются вполне пригодными для носки.
Так почему бы не использовать их повторно, чтобы сократить расходы питьевой воды и сделать шопинг осознанным?
Что такое осознанное вторичное потребление
Осознанное вторичное потребление — это покупка одежды, аксессуаров, предметов интерьера, которыми уже пользовались. Подобный подход к шопингу стал трендом за последние пять лет.
А началось все в 1943 году в Англии. Именно там появился первый магазин секонд-хенд, куда состоятельные англичане отдавали одежду и предметы быта для участников французского сопротивления и малоимущих граждан. Формат носил социальный характер и был похож на благотворительность. Чуть позже секонд-хенд превратился в часть европейской и американской культуры. Способствовали этому следующие факторы:
- образ жизни — европейцы и американцы не отправят в мусорный бак вещь в хорошем состоянии, ведь она может принести радость и пользу другому человеку;
- высокий спрос на брендовые вещи по доступной цене — сегодня это особенно прослеживается среди поколения Z, которое хочет носить дизайнерские вещи, но не собирается переплачивать и поэтому предпочитает секонд-хенд модному бутику;
- нежелание покупать реплики или товары низкого качества по схожим ценам.
Как показывает статистика, сегмент секонд-хендов в Европе и Америке растет с каждым днем. Так, с 2014 по 2019 год оборот рынка магазинов вторичного потребления в США достиг 24 миллиардов долларов, что опередило рост оборотов традиционных магазинов в 21 раз. А летом 2019 года главный американский ресселер The RealReal разместил свои акции на бирже Nasdaq, став первой публичной компанией по продаже вещей second hand.
Почему в странах СНГ не любят секонд-хенды?
В отличие от Европы и США, отношение жителей СНГ к секонд-хендам пренебрежительное. 80 процентов из них считает, что одежда отражает положение в обществе, поэтому как можно купить и тем более носить б/у платье или костюм?
Другая причина негативного отношения к магазинам вторичного потребления — 90-е годы, когда аккуратные «комиссионки» из СССР, где можно было разжиться дефицитными джинсами или радиоприемником, превратились в грязные и захламленные магазины. В них продавалась (порой килограммами) одежда сомнительного качества, которая отправлялась из Европы как гуманитарная помощь. Найти среди груды сваленных вещей что-то достойное было практически невозможно.
Однако сегодня секонд-хенды, или магазины вторичного потребления, на постсоветском пространстве удивляют и стильным интерьером, и ассортиментом:
- В Санкт-Петербурге удивит творческим хаосом Room Store, где можно найти от раритетной коллаборации H&M и Alexander Wang до принтованных бомберов из Калифорнии.
- Главным американо-европейским секонд-хендом Москвы считается «Ничего подобного». Сюда привозят вещи из США, Голландии и Швеции, поэтому неудивительно встретить в ассортименте Timberland, GAP, DKNY, Nike, Wrangler и т. п.
- В Тбилиси, где слишком много винтажных магазинов, выделяется проект Vintagella. Он появился в 2017 году в Instagram, а уже в 2018 году его основательницы открыли и офлайн-магазин. В нем собрана большая коллекция винтажной одежды — от кардиганов из бабушкиного сундука до стильных кимоно, возможно, привезенных из Японии.
- В Киеве одним из крупных и известных является секонд-хенд «Баул». Это магазин с приятной атмосферой и двумя отделами: одеждой «ноунейм» и «массмаркет», а также брендовыми вещами. Славится он не только ассортиментом, но и регулярными скидками.
- В Ташкенте среди магазинов вторичного потребления выделяются Keling, oling! и Trifstor. Первый специализируется на онлайн-продаже б/у одежды, обуви и аксессуаров, а также предметов интерьера разной ценовой категории (лоты класса люкс, винтаж, масс-маркет и одежда без указания бренда) и проводит поп-ап ярмарки. Второй нацелен на популяризацию вторичного потребления и предлагает не только одежду, но и книги, технику, предметы интерьера.
В секонд-хенды, пропагандирующие осознанное потребление, попадают новые или использованные вещи в хорошем состоянии. Перед тем как занять место на рейле или полке, их отправляют в химчистку, устраняют мелкие дефекты (обновляют фурнитуру, швы и т. п.). Поэтому в уважающем себя секонд-хенде нет непригодной к носке одежды.
Для чего нужны магазины вторичного потребления?
- Для сохранения энергии и ресурсов планеты. Повторное применение одной тонны одежды из хлопка экономит до 97,4 процента электроэнергии, а покупка одного б/у компьютера сохранит 30 тыс. литров воды.
- Для снижения уровня загрязнения воздуха. Индустрия моды занимает второе место по выбросам парниковых газов. Отказываясь от новой одежды в пользу вторичной, можно значительно снизить объем выбросов парниковых газов, связанных с производством тканей, упаковкой и транспортировкой товаров.
- Для экономии финансов. Цены на б/у одежду, включая вещи категории «люкс», в разы ниже тех, что формируются на новую. Это позволяет стильно одеваться абсолютно всем категориям граждан: студентам, служащим и т. д.
Принять и понять философию вторичного потребления непросто. Но реалии показывают, что число ее единомышленников растет, а вместе с ними и шансы на улучшение экологической ситуации в мире.
У нас еще очень много хороших статей! Поэтому подпишитесь на Telegram-канал — там вы точно ничего не пропустите.
Нравится Hook? Теперь вы можете помочь редакции денежным переводом — собранные средства пойдут на оплату работы внештатников. Пройдите по этой ссылке или вручную переведите любую сумму на карту 8600 5729 1833 8323 (Uzcard)
──────────
Текст: Анастасия Ли
Фото: Мариам Ахмадова
